رابطه بین سئو و طراحی کاربردی

سالهای زیادی رقابت بین متخصصین سئو و طراحان حرفه‌ای سایت بر “چگونه وبسایت خود را موفق سازید” وجود داشته است.

حال چه باید کرد؟
به نظر من این سوال دارای یک سیکل نادرست است. از یک طرف شما این انتخاب را دارید که بر روی استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو تمرکز کنید و سایتی که موتورهای جستجو  دوست خواهند داشت را ایجاد کنید و آن را با هزاران کلمه کلیدی بالا بیاورید و در نتیجه مقدار زیادی ترافیک انسانی به دست آورید.

از طرف دیگر، میتوانید بر ایجاد یک سایت پرکاربرد با طراحی استثنایی اما با حداقل بهینه‌سازی سئو تمرکز کنید. از این طریق احتمالا بازدیدکنندگان زیادی مجذوب سایت خواهند شد اما ترافیک سایت از موتورهای جستجو بخاطر سئوی ضعیف آن، حداقل خواهد بود.

حال بدون هیچ معطلی هر یک از این موارد را بررسی می‌کنیم تا بتوانیم تعادل مناسب بین آنها را بیابیم تا بتوانیم  سایتی با ترافیک بالا و در عین حال جذاب را طراحی کنیم!

برای ایجاد صفحه‌‌ی سئو شده نیاز است که:
•    وجود کلمات متعدد در متن ( برای مثال بیش از 600 کلمه)
•    کلمات کلیدی منتخب خود را چندین بار تکرار کنید اما زیاده‌روی نکنید.(حدود 2%)
•    افزودن تصاویر به همراه تگ Alt
•    افزودن مهمترین  کلمات کلیدی در پاراگراف اول متن
•    افزودن یک یا دو لینک خارجی (مسلما درجه اعتبار لینک خارجی از اهمیت بالایی برخوردار است)
•    افزودن لینکهای داخلی با عباراتی که می‌خواهید مقاله/صفحه تان با آن بهینه شود.

حال سوالات زیر پیش می‌آید:

a)    اگر این دستورالعمل‌ها را دنبال کنید، آیا سایتی جذاب برای بازدیدکنندگان خواهید داشت؟ اگر صفحه سایت شما کاربرپسند نباشد (برای مثال حاوی کلمات زیادی باشد که معنای خاصی را انتقال ندهند) کاربران آن صفحه را ترک می‌کنند و در این حالت Bouce Rate افزایش پیدا خواهد کرد، و این خبر بدی برای سئوی شما می‌باشد.
b)    آیا لینک‌هایی که در صفحات سایت قرار داده‌اید در جای مناسب قرار گرفته‌اند و بازدیدکنندگان را به جایی که می‌خواهید هدایت می‌کند؟
شاید بازدیدکنندگان به خاطر لینکه‌های خارجی که به صفحات افزوده‌اید، سایت شما را ترک می‌کنند. اگر این لینک‌ها “خیلی” جذاب باشند ، احتمالا کاربر زمان بیشتری را صرف ملاقات آن صفحات می‌کند و شاید فراموش کند که به منبع اصلی (سایت شما) بازگردد.
همچنین  ممکن است کاربران از تعداد زیاد لینک‌های داخلی در متن گیج و پریشان شوند و احتمالا دیگر بر روی لینکی که می‌خواهیم کلیک نکند.

نتیجه‌گیری: با انجام اینگونه عملیات ترافیک وبسایت شما افزایش پیدا می‌کند  اما در کنار ثبات که هدف نهایی شماست.

برای ایجاد سایتی با طراحی مناسب به چه نیاز داریم؟
•    نیاز به متن، تصویر، دکمه و لینک‌های کمتری وجود دارد. از این موضوع اطمینان حاصل کنید که اطلاعات جذاب و مفیدی را در اختیار بازدیدکننده قرار می‌دهید (تا حد امکان ساده و شفاف). بهترین روش برای اینکار تهیه لیستی است تا کاربر بتواند  براحتی اطلاعاتی که به دنبال آن است را پیدا کند.
•    استفاده از لینک‌ها و دکمه‌های کمتر در صفحات، لذا کاربر مسیر واضحتری را برای دنبال کردن پیش رو دارد. با این روش بهتر می‌توانید آنها را به جایی که می‌خواهید هدایت کنید.

نتیجه‌گیری:  در اینجا مشکل این است که اگرچه می‌توانید Conversion Rate بالایی داشته باشید، اما ممکن است فروش پایینی نیز داشته باشید چراکه سایت شما حداقل ترافیک را از نتایج موتورهای جستجو دریافت کرده است. (بخاطر کلمات کلیدی ضعیف). البته راههای دیگری نیز مانند رسانه‌های اجتماعی برای افزایش ترافیک وجود دارد اما در حال حاضر موتورهای جستجو 40 الی 50 درصد ترافیک اغلب سایت‌های بزرگ را مهیا می‌کنند.

چگونه سئو و طراحی کاربردی را با هم ترکیب کنیم؟

سوالی که باقی می‌ماند این است: موتورهای جستجو را راضی نگه داریم یا کاربران را؟ راه‌حل و جواب این مشکل، حفظ تعادل است. به نظر من بهترین راه برای نوشتن مقاله‌ای جذاب این است که کارایی متن را برای کاربر مدنظر داشته باشیم ودر عین حال بیطرفانه بنویسیم (قوانین سئو را در ذهن داشته باشیم) و در نهایت تمامی المان‌های سئو ( لینک‌های داخلی، متنهای bold ،تگ alt و…) را  در صورت امکان به آن اضافه کنیم.

با این روش سایت شما:
a)    به احتمال قوی در نتایج موتورهای جستجو یا SERPs بالا می‌رود ، و
b)    در عین حال کاربران ، با موفقیت مجذوب سایت شما می‌شوند و آنرا به دوستان ، همکاران و خانواده خود پیشنهاد می‌دهند.