ما به عنوان متخصصین بازاریابی اینترنتی ، بیشتر تمایل داریم که به عوامل on-page مانند فعالیت‌های ساخت لینک در سایت بپردازیم که در دستیابی به رنک بالا در نتایج موتورهای جستجو به ما کمک میکند. اما در عین حال عوامل ساده و با کیفیتی که سایتمان باید داشته باشد تا در مقایسه با رقبا موفق باشد را فراموش میکنیم و یا به اندازه کافی به آن توجه نمی‌کنیم. بنابراین در ادامه به بحث در مورد عوامل ساده و مشخصی ، میپردازیم که به طور حتم رنک وبسایت را افزایش می‌دهد و ترافیک انسانی مرتبط به آن را افزایش می‌دهد.
عوامل برگرفته از رفتار کاربر
گوگل و سایر موتورهای جستجو با مطالعه داده‌های به دست آمده از رفتار کاربر ، از الگوهای (با کیفیت) ساده‌ای جهت تعیین موقعیت هر یک از صفحات سایت در موتورهای جستجو استفاده میکنند. برخی از مهمترین این الگوهای رفتاری که مورد مشاهده قرار می‌گیرند عبارتند از:
- مدت زمان سپری شده در یک صفحه (یا سند) حاصل از یک عبارت جستجو شده‌ی مشخص در بازه زمانی معین. به این معنا که اگر صفحه A برای یک عبارت مشخص در اولین جایگاه موتور جستجو قرار داشته باشد، موتور جستجو میانگین زمانی که کاربران در آن صفحه مشخص سپری میکنند را در نظر می‌گیرد. برای مثال ، تصور کنید که در اسفند 92 صفحه A برای عبارتی خاص در رتبه اول موتور جستجو قرار دارد و کاربران به طور متوسط 30 ثانیه را در آن صفحه سپری میکنند. اگر بعد از 6ماه میانگین زمان سپری شده در همان صفحه به 10ثانیه کاهش پیدا کند، موتورهای جستجو منطقا مشکوک می‌شوند که محتوای صفحه با گذشت زمان ارتباط کمتری با عبارت جستجو شده پیدا کرده و بنابراین شروع به “کاهش رتبه” میکند – موقعیت صفحه A کم کم ، کاهش پیدا میکند.
- CTR نتایج جستجو: به این معنا که اگر تمامی شرایط را یکسان در نظر بگیریم ، شما می‌توانید موقعیت آن صفحه از سایتتان که در رتبه سوم قرار دارد و میانگین CTR معادل 3% برای عبارتی مشخص را دارد را با بهبود CTR آن بهبود ببخشید، و برای دستیابی به آن کافیست تگ‌های title و توضیحات متا سایتتان را بهینه کنید. برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر در مورد بهینه‌سازی صفحات بر روی آن کلیک کنید.
- سیگنال‌های اجتماعی : شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توئیتر، گوگل پلاس و لینکداین تاثیر مثبتشان در رتبه‌بندی وبسایت‌ها وسئو را اثبات کرده‌اند. برای اطلاعات بیشتر اینجا را کلیک کنید.
رتبه‌بندی و عوامل جدید
در نتایج جستجو، انتشار هر چه بیشتر محتوای بروز بر محتواهای با کیفیت اما “قدیمی” موجود ارجحیت دارد. به جای بحث در مورد اینکه چقدر این موضوع منصفانه هست یا خیر ، باید بر تقویت این عوامل بروز جهت بهبود رنک سایت خود و افزایش ترافیک انسانی آن تمرکز کنیم.
- پلتفورم آمارگیر وب خود را (مانند گوگل آنالیتیک) آماده کنید و از یک ابزار جستجوی کلمه کلیدی برای یافتن کلماتی با ارزش بالا و عباراتی که میتواند شما را به هدفتان نزدیک کند ، استفاده کنید. ( Keyword research)
- میزان دشواری کلمه کلیدی مورد نظرتان را برای رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو با کمک ابزارهای آنالیز دشواری کلمات کلیدی (keyword difficulty) ارزیابی کنید.
- پست‌های بلاگ خود را افزایش دهید و کمک کلمات کلید‌ی‌ای که میتواند به راحتی شما را در ابتدای نتایج موتورهای جستجو قرار دهد را گسترش دهید.
در نتیجه ، روش‌های on-page و off-page را ترکیب کنید و در کنار این عوامل “ساده” که موتورهای جستجو روز به روز توجه بیشتری به آن میکنند ، به کار بگیرید و شاهد افزایش رنکینگ وبسایت خود باشید.
و در آخر ، فراموش نکنید که با گذشت زمان ، اقدامات مثبت منجر به نتایج مثبت خواهند شد.
بدون دیدگاه