سعی در داشتن رنک مناسب در موتورهای جستجو بخشی حیاتی از تجارت امروز است. متاسفانه –حداقل برای تجارتها- تغییر پیاپی الگوریتم موتورهای جستجو به این معناست که شما همیشه تلاش در نشانه‌گیری و زدن هدفی متحرک را دارید. اگرچه، از آنجایی که رنکینگ بخش مهمی از دورنمای تجارت امروزی‌ست لذا اعمال تغییرات لازم در راستای نیازهای الگوریتم امری ضروری‌ست.
هر تغییری که گوگل ایجاد میکند مطمئنا برای ایجاد امواج در دنیای سئو است، برخی از بزرگترین تغییرات حاصل آپدیت پاندا در سال 2011 بودند، اما آن آپدیت آخرین فاز نبود; گوگل خود پاندا (و تمامی بخش‌های دیگر الگوریتم ) را هم مرتبا آپدیت میکند و تغییر می‌دهد.
حال که آپدیت مدت زمانی‌ست انجام گرفته است، درس‌هایی وجود دارد که وبمستران باید در زمان پاندا برای رتبه‌بندی خوب و مناسب به کار گیرند.
محتوا ، پادشاهی میکند!
این موضوع به قدری تکرار شده که تا حدی کلیشه‌ای به نظر میرسد، اما حقیقتا ، یکی از واقعیتهای سئوی مدرن است. هدف گوگل ، مهیا کردن نتایجی است که واقعا برای مردم مفید است و معتقد است که مردم به دنبال اطلاعات ناب ،اصلی ، مربوط و مفید هستند. سپری کردن ساعت‌های زیاد در سایتهایی با رنک بالا و محتوای کم‌ارزش و یا بی‌ارزش، موقعیت را سخت و غیرقابل توجیه میکند.
با توجه به اینکه محتوا بسیار مهم است ، دانستن این موضوع که هر محتوایی تاثیر مثبت نخواهد داشت، سایت‌ها را ملزوم به ارائه محتوای صحیح و مناسب و سازماندهی شده میکند تا بتوانند در تعامل با پاندا کارشان را به خوبی انجام دهند.
تجارتها بعنوان ناشرین
با توجه به اینکه پاندا ارزش زیادی برای محتوا قائل است ، مسئله‌ی مهمی برای تجارت‌های آنلاین پدیدار میشود و آن این است که هدف اصلی آنها فروش کالاها و سرویس‌هایشان است اما برای عملی شدن آن باید توسط کسانی که آنلاین سرچ می‌کنند نیز آشکار شوند. متأسفانه سایتهایی که فقط روی کسب و کار فروش خود تمرکز می‌کنند در سراشیبی رنکینگ قرار می‌گیرند. به این معنا که برای ادامه کسب و کار نیاز به افزودن اطلاعات و محتوای با ارزش هستند.
بسیاری از تجارتها تغییراتی را در کسب و کار خود ایجاد کرده‌اند و در حال گذار از خرده فروش‌های صرف به ناشرین محتوا نیز هستند. افزودن یک یا دو پست در بلاگ کافی نیست؛ بازدیدکنندگان اطلاعات به‌روز ، جدید و تازه میخواهند. در نتیجه برای حفظ رنک بالا ، تجارتها باید تولیدکننده و متصدی کتابخانه مقالات و سایر محتویات باشند تا به آپدیت بودن آنها کمک کند.
چندین راه متفاوت برای شکل دادن به محتوا وجود دارد، اما در لیست زیر، یکسری دید کلیدی وجود دارد که به شما در ایجاد محتوا با کیفیت بالا و نوع محتوایی که پاندا به دنبال آن است، کمک میکند:
تخصص بالا
اگرچه یک تجارت سرویس اخبار آنلاین و یا کتابخانه‌ای از مقالات است، اما مخاطبین مورد نظر آنها به احتمال زیاد قشر خاصی هستند که به دنبال مطلب خاصی هستند. مسئله همین جاست، پاندا انتظار محتوایی با همان خطوط را دارد. برای مثال، یک مغازه دوچرخه‌فروشی باید روی جنبه‌های متفاوت دوچرخه‌سواری تمرکز کند تا مطالبی مانند ورزش و یا در کل تفریح و سرگرمی.
در واقع وب یافتن پاسخ‌های مشخص برای پرسش‌های مشخص است، و این دقیقا همان چیزی است کهتجارت‌ها باید روی آن تمرکز کنند. نوشته شما باید منعکس‌کننده این موضوع باشد.
نفوذ و اعتبار
دومین ویژگی کلیدی این است که محتوای سایت باید عامل اعتبار سایت باشد و نیاز است جایی باشد که مردم برای اطلاعات تخصصی به آن مراجعه می‌کنند. محتوا نباید سطحی باشد بنابراین علاوه بر اینکه باید تمرکز دقیقی بر موضوع داشته باشد باید به عمق مطلب نیز وارد شود.
جهت تست اینکه محتوا عمق لازم را دارد یا خیر، نیاز است برخی از عقاید قدیمی را در مورد طول نوشته ، مجددا بررسی کنیم. در گذشته، این باور وجود داشت که پست‌ها یا مقالات کوتاه بهتر هستند چرا که اکثر مردم سریعتر آن را میخوانند. با پاندا ، به نظر میرسد که این باور دیگر درست نیست، یا حداقل باید مورد بحث قرار گیرد.
از آنجایی که پاندا به دنبال منابع اطلاعاتی با اعتبار بالا می‌گردد، این سوال پیش می‌آید که آیا واقعا محتوای کوتاه میتواند معتبر و بانفوذ باشد؟ آیا 300 تا 500 کلمه برای به عمق مطلب رفتن و ایجاد محتوایی مفید و آموزنده کافیست؟ واضح است که پاندا به پاسخ این سوال “نه” می‌گوید. به نظر میرسد که این الگوریتم برای متنهای بلندتر که به عمق مطلب وارد می‌شوند ارزش بیشتری قائل است و رنک بهتری را به آنها اختصاص می دهد.
بنابراین به جای تهیه مقالات کوتاه ، به نظر میرسد که تجارتها در مقالاتی با طول 2000 الی 3000 کلمه بهتر عمل می‌کنند ، البته با محتوایی با معنی. استفاده از یک یا دو تصویر مرتبط با متن برای مقالات طولانی خالی از لطف نیست.
تقسیم مخاطبین
عامل مهم دیگر در تحویل محتوای با کیفیت در نظر گرفتن علل جستجوی این اطلاعات توسط افراد است. برای یک تجارت سه دلیل میتواند وجود داشته باشد:
- راهنمای محصول – مردم مشتاق خریداری محصول یا سرویسی معین هستند، و میخواهند قبل از خریداری آن در مورد آن تحقیق کنند. علاوه بر مشخص کردن ویژگیهای یک کالای مورد علاقه‌شان، نویسندگان میتوانند در مورد قیمت و مزایایی که در کنار آن ارائه می‌دهند و فروشگاهی که آن را عرضه میکند صحبت کنند. لذا با آموزنده و مفید ساختن این مطالب شانس بهتری در افزایش رنک خواهید داشت.
- راهنمای استفاده – عبارت دیگری که اغلب در کوئری‌های جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد “چگونه X را انجام دهم” می‌باشد. با پاسخ به اینگونه سوالات با راهنمایی آموزنده ، کسب و کارتان اعتبار شما را در زمینه کاریتان نشان می‌دهد.
- مقالات اخبار – گاهی اوقات مردم فقط میخواهند از آخرین اخبار و بروزرسانی‌ها آگاهی پیدا کنند. تهیه اخبار و وضعیت بروزرسانی‌ها موجب اطلاع‌رسانی و آگاهی افراد میشود، و به افراد اجازه می‌دهد که از نحوه‌ی جهت‌گیری صنعت آگاهی پیدا کنند حتی اگر در فروشگاه برای خریداری محصول حضور نداشته باشند.
لینک دادن
لینک‌های خارجی (با کیفیت) که به سایت شما اشاره می‌کنند همیشه مهم بوده‌اند ، اما با پاندا لینکهایی که از سایت شما به سایت‌های معتبر اشاره می‌کنند نیز از ارزش بالایی برخوردارند. زیرا کسی که قصد دارد محتوایی مفید و آموزنده را در اختیار سایرین قرار دهد بطور طبیعی نام یک یا دو منبع را به همراه لینک آنها ذکر میکند.
همچنین لینک دادن (لینک داخلی) با سایر مطالی مهم موجود در سایت نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.پس همینطور که کتابخانه شما رشد میکند، شما مطالب مرتبطی خواهید داشت که میتواند دید عمیق‌تری در موارد مشخص را به خواننده بدهید. پاندا انتظار دارد که بجای ایجاد تغییرات سطحی در اطلاعات یکسان، بیشتر به محتوای خودتان لینک دهید و به نظر میرسد سایت‌های اینچنینی را تشویق نیز میکند.
طبیعی نوشتن
بمباران کلمات کلیدی هیچ‌گاه تکنیک قابل قبولی برای سئو نبوده است و پاندا سایتهایی را بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند را جریمه میکند. اگرچه تشخیص اینکه آیا از عبارت یا کلمه کلیدی‌ای بیش از حد استفاده کرده‌اید، به نظر سخت می‌آید (به خصوص برای مقالات طولانیتر).
به جای نگرانی در مورد چگالی کلمات کلیدی مشخص ، نظریه‌ای کلی وجود دارد که می‌گوید طبیعی نوشتن این مشکل را برطرف میکند. به عنوان یک نویسنده، خیلی سخت خواهد شد که مطمئن شویم کلمه یا عبارتی مشخص را زیاد تکرار کرده‌ایم یا نه، بنابراین وایشگرها و ویراستار بسیار مهم هستند. پس به یک جفت چشم دیگر احتیاج داریم که بما بگوید آیا متنی که بکار برده‌ایم تکراری است و یا نرمال.
محتوای تکراری
مسئله مهم دیگری که پاندا را خشمگین میکند ، محتوای تکراری است ، خواه داخلی باشد یا خارجی. این موضوع شرایط چالش برانگیزی را برای تجارت‌های آنلاین بوجود آورده است.
برای مثال یک خرده‌فروش آنلاین ممکن است محصولات مشابه زیادی را بفروشد که ممکن است تنها سایز و رنگ آنها متفاوت باشد. اگر هر یک از این ترکیبات در سایت شما، صفحه‌ی مجزایی در سایت شما داشته باشد، پاندا گمان می‌برد که شما سعی دارید الگوریتم را بازی دهید. ممکن است دلایل موجهی برای داشتن محتواهای نزدیک به هم وجود داشته باشد، اما پاندا – حداقل در این مورد- نمی‌تواند به درستی قضاوت کند.
همچنین ممکن است بازدیدکنندگان از طریق مسیرهای متفاوت به اطلاعات یکسانی از سایت شما دست پیدا کنند. اگر صفحات یکسانی را ایجاد کرده باشید که از آن مسیرها به آنها منتهی شوند نیز، محتوای تکراری محسوب میشود و مورد جریمه قرار می‌گیرد.
سایت‌های با محتوای تکراری خارجی از کنترل ما خارج هستند. برخی از سایت‌ها وجود دارند که مقالات شما را برداشته و در جاهای دیگر انتشار می‌دهند. مشکل اصلی زمانی است که سایت کپی‌کننده رنک بهتری نسبت به سایت اصلی می‌گیرد و سایت اصلی به خاطر محتوای تکراری جریمه میشود.
با این مشکل هم می‌توان مقابله کرد اما به زمان ، انرژی و هوشیاری احتیاج دارد.
بدون دیدگاه