اخیرا بحث‌های زیادی در جامعه سئو در مورد سئوی منفی و مفهوم و تاثیر آن در بازده وبسایت صورت گرفته است که بیشتر مربوط به زمانی بود که آپدیت جدید الگوریتم پنگوئن در اواسط سال 2012 ارائه شده بود. از این زمان به بعد، بسیاری از وبمستران این قضیه را دست کم گرفتند و یا کاملا از آن بی‌اطلاع بودند، و برخی دیگر نیز نمی‌دانستند که چه کارهایی را برای رعایت سئو باید دنبال کنند.
سئوی منفی یا مضر چیست؟
سئوی منفی مجموعه‌ای از تکنیک‌های متفاوت است که رقبای یک وبسایت ، به هدف کاهش رنکینگ آن در موتورهای جستجو به کار می‌گیرند. آخرین آپدیت الگوریتم پنگوئن گوگل در سال گذشته، پسرفت وبسایتهایی با لینکهای کیفیت پایین را به دنبال داشت، و این همان استراتژی است که گاهی برخی‌ها برای آسیب به سایتی مشخص بکار می‌گیرند.
بسیاری از وبمستران که از ابزار Google Webmaster استفاده می‌کنند نیز اخیرا هشداری مبنی بر شناسایی لینکهای غیرطبیعی‌ای که به سایتشان اشاره می‌کنند (که بخاطر فعالیت‌های سئوی منفی ایجاد شده بود و یا حتی توسط خودشان!!) دریافت کردند. این هشدار گوگل به هدف حفاظت سایت‌هایی است که قوانین اکید گوگل را زیرپا نگذاشته‌اند و از اعمالی که سئوی منفی بشمار می‌رود و رقبا بر علیه آنها استفاده می‌کنند، آگاهی ندارند.
نمونه تکنیک‌های منفی سئو
لینکهای با کیفیت پایین: این روش، یکی از تکنیک‌های بسیار معروف است. کاربر بدخواه یا در اصطلاح دشمن، لینکهای خارجی را از سایت‌هایی مانند Fivver قرار می‌دهد، و این لینکها سایت را به کسی که قصد سوء استفاده از آن را دارد اسپم می‌کند.
آسیب‌پذیری امنیتی سایت: آسیب‌پذیری امنیتی سایت می‌تواند باعث شود که کاربر بدخواه کنترل منبع مشخصی را در دست گیرد و با مشکلاتی نظیر noindex کردن وبسایت آن را کاملا از نتایج موتورهای جستجو حذف کنند و یا با افزودن لینکهای سرّی باعث اسپم شدن وبسایت شوند.
بازدیدهای جعلی: آمار بازدید یکی از تکنیک‌های معروف و کاربردی سئو است. اگرچه می‌تواند با روش‌های خاصی توسط رقبا مورد سوء استفاده قرار گیرد. برای مثال ایجاد بازدیدهای جعلی (که از خود سایت می‌آیند و نه جای دیگر) ، که منجر به جریمه گوگل می‌شود.
محتوای تکراری: با استفاده از این تکنیک ، افرادی که قصد آسیبب زدن به سایتی را دارند محتوای آن را در چندین سایت کپی می‌کنند، که باعث می‌شود محتوای سایت دزدی شمرده شود. البته لازم به ذکر است که در این مورد گوگل همه جوانب را مانیتور می‌کند و سیاستهای سختی درمورد این موضوع دارد.
ایمیل‌های جعلی: یکی از تکنیک‌های نسبتا غیرمعمول، ارسال ایمیل‌هایی است که به ظاهر از سمت مدیر سایت است و تقاضای لینک‌هایی دارد تا از آنها سوء استفاده کند.
گزارش سایت اسپم: گوگل این اجازه را به کاربران می‌دهد تا قادر به گزارش و متهم کردن وبسایت‌ها باشند. اگرچه این موضوع باعث می‌شود که رقبا بتوانند سایت شما را به عنوان اسپم گزارش دهند.
آیا راه حلی وجود دارد؟
از خطرناکترین تکنیک‌های سئوی منفی که در بالا ذکر شد، لینکهای اسپم می‌باشد. البته سئوی منفی، اصولا سایت‌های ساده را تهدید نمی‌کند. طبق آخرین تحقیقات، به نظر میرسد لینکهای اسپم بر روی سایت‌های بزرگ و معروف تاثیر ندارد، اما سایت‌های جدید و سایت‌هایی که از نظر اعتبار رنک پایینی دارند (Authority Rank) آسیب پذیرترند.
این مورد، انتقادات و بحث‌های زیادی را در پی داشت که باعث شد گوگل توجه خود را بر روی این موضوع متمرکز کند و در نهایت منجر به راه‌اندازی ابزار Disavow Link Tool در اواخر 2012 شد که به وبمستران کمک میکرد بتوانند با سئوی منفی مبارزه کنند.
ابزار Disavow Link
این ابزار که به وبمستران اجازه‌ی رفع هرگونه مشکل ناشی از سئوی منفی را می‌دهد، در اکتبر 2012 انتشار پیدا کرد. وبمستران می‌توانند از طریق وبمستر تولز گزارش تمام لینکهای خارجی که نمی‌خواهند در ارزیابی سایتشان تأثیرگذار باشد را به گوگل بدهند. کاربرد دیگر این ابزار توانایی حذف لینک‌هایی است که وبمستران با استفاده از تکنیک‌های نادرست ساخت لینک، در سایت قرار داده‌اند.
نتیجه‌گیری
سئوی منفی یکی از تکنیک‌های بدخواهانه‌ی معروف است که به خصوص علیه وبسایت‌های کوچک تا متوسط موفق بوده است و پیدایش آن در اوایل سال 2012 بوده است. علیرغم اینکه اکثر سایتها هنوز با حمله‌ی سئوی منفی مواجه نشده‌اند، هر وبمستری باید کاملا محتاط و آگاه باشد و اقدامات و پیشگیریهای لازم را با بررسی منظم بک‌لینک‌ها و ترافیک سایت انجام دهد و اگر تغییر ناگهانی‌ای را در رنک سایت خود مشاهده کرد، ممکن است مورد حمله سئوی منفی قرار گرفته باشد و باید سریعا با استفاده از ابزارهایی مانند Disavow Link اقدامات لازم را انجام دهد.
ممنون … مفید بود
خوشحالم که دوست داشتید…